Pada hari Selasa, American Gaming Association (AGA) mengumumkan perubahan penting yang telah dilakukan pada Kode Pemasaran Bertanggung Jawab untuk Iklan Taruhan Olahraga (The Code), yang melibatkan larangan mempromosikan taruhan “bebas risiko” dalam iklan sportsbook.
Pembaruan ini menetapkan standar industri untuk akuntabilitas wajib dalam pemasaran dan periklanan taruhan olahraga.
Apa Kode Pemasaran Bertanggung Jawab AGA untuk Taruhan Olahraga?
Kode Pemasaran yang Bertanggung Jawab untuk Taruhan Olahraga melibatkan pembatasan sukarela pada audiens yang dituju, tempat penjualan dan materi branding, dengan komitmen untuk melibatkan permainan yang bertanggung jawab.
Prinsip kode berlaku untuk aktivitas pemasaran taruhan olahraga tradisional dan digital di mana pelanggan didorong untuk bertaruh dengan uang sungguhan.
Dalam hal ini, Bill Miller, Presiden dan CEO AGA, mengatakan: “Didirikan pada tahun 2019, Kode Pemasaran Bertanggung Jawab AGA mencerminkan komitmen anggota kami untuk menetapkan dan mematuhi standar tinggi untuk periklanan yang bertanggung jawab.
“Pembaruan hari ini memajukan komitmen itu dan mewakili niat kami untuk melindungi konsumen dan mengembangkan standar kami saat pasar yang baru lahir ini matang.”
Pembaruan baru:
Pembaruan baru ini, dibuat dalam aliansi dengan anggota AGA, sangat penting bagi Kode sejak awal.
Mereka akan mulai berlaku dengan masa tenggang untuk aset yang ada atau didistribusikan hingga 1 Juli 2023.
Berikut ini untuk mendukung pembaruan baru:
taruhan olahraga menyumbang kurang dari setengah persen dari total volume iklan tahun lalu, turun 28% dibandingkan tahun 2021; 33 negara bagian dan Washington DC, saat ini memiliki pasar taruhan olahraga langsung yang dilegalkan, dengan tiga pasar tambahan yang dilegalkan menunggu debut resmi; lebih dari separuh orang dewasa Amerika (146 jt) tinggal di pasar taruhan olahraga yang dilegalkan; AGA Memiliki Rencana Permainan. ® Bet Responsibly.™ kampanye layanan publik mengumpulkan pemangku kepentingan taruhan olahraga untuk mengajari penumpang olahraga baru dan berpengalaman cara bertaruh secara bertanggung jawab.
Salah satu pembaruan terpenting adalah secara resmi menghentikan penggunaan taruhan “bebas risiko” dalam iklan sportsbook. Dalam hal ini, Ohio Gaming Commission adalah yang pertama menunjukkan bahwa ini adalah masalah yang sangat penting dengan memberikan denda enam digit.
Selain itu, Kode Etik ini juga meningkatkan perlindungan bagi audiens usia universitas:
perguruan tinggi yang “mempromosikan, memasarkan, atau mengiklankan aktivitas taruhan olahraga” sekarang dilarang (diharapkan untuk jaringan alumni atau konten yang fokus utamanya adalah inisiatif permainan yang bertanggung jawab atau kesadaran masalah perjudian); melarang penawaran sportsbook NIL untuk atlet amatir dan perguruan tinggi; menerapkan batasan usia (21+) untuk setiap individu yang muncul dalam iklan taruhan olahraga; mengganti semua referensi untuk “usia legal untuk bertaruh” menjadi 21 tahun ke atas; melarang penggunaan “bebas risiko” dalam iklan; memformalkan proses tahunan untuk merevisi dan memperbarui Kode.
Mengomentari pembaruan, Miller menambahkan: “Iklan memainkan peran penting dalam memindahkan konsumen dari buku olahraga ilegal predator dan ke dalam perlindungan pasar yang legal dan diatur sambil menyediakan sumber daya permainan yang bertanggung jawab.
“AGA dan anggota kami berkomitmen untuk membangun pasar berkelanjutan yang melindungi populasi yang rentan dan memberi konsumen pengetahuan dan alat untuk membuat taruhan olahraga tetap menyenangkan bagi orang dewasa.”
Selain pembaruan baru, Dr. Jennifer Shatley telah ditunjuk sebagai ketua bersama Dewan Peninjau Kepatuhan Pedoman.
Karena dia saat ini adalah pendiri dan konsultan utama di Logan Avenue Consulting LLC dan mitra konsultasi untuk Dewan Perjudian yang Bertanggung Jawab, Dr. Shatley memiliki pengalaman lebih dari 25 tahun dalam kebijakan permainan yang bertanggung jawab untuk mengawasi dewan kepatuhan dan mensurvei keluhan Pelanggaran Kode.